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听说了吗?古人的购物狂欢节

作者:,发布时间:2017-11-20 11:24:37

双十一购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动。顾名思义也就是全民买买买日。双十一这天不少网络商铺做着打折促销的活动,也正是因此吸引来了更多的买家进行选购。


今年天猫双十一成交总额达1682亿!你,剁手了吗?

那么,古代有购物节吗?在没有网络的时代,人们是怎么过购物节的呢?

在古代,由于商品经济不发达,交通物流缓慢,并不是像现代城市这样处处都有商铺的,古人要买东西得去“集市”。也就是每个月指定的日子,附近的人自发形成的一种交易。尤其是逢年过节,集市交易就特别火爆,久而久之,就成了购物节。古代的购物节主要集中在春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节这五个节日。一年中,往往遇到这些节日,古人们除了大饱口福外,就是带着妻儿买买买!那么,为什么说这些节日是古人的购物节呢?

春节,古往今来我们都有置办年货的传统。这种每年农历腊月才出现,专为出售年货而举办的集市,叫做“腊月集”。 年货中各式各样的美食,过年的新衣服,贴在家门口的春联、福字,庆祝用的鞭炮、焰火,还有供奉的各种神像等等都需要在赶年集的时候购买。“通宵灯火人如织,一派歌声喜欲狂。正是今年风景美,千红万紫报春光。”这几句脍炙人口的诗句,形容的就是腊月集中的“花市”。


清 姚文瀚 《岁朝欢庆图》

元宵(节)的购物节也叫“灯市”。古人是这样形容灯市的,“天街茶肆,渐已罗列灯球等求售,谓之‘灯市’,自此以后,每夕皆然”。当然,虽说“灯市”主要以卖花灯为主,但与此同时还有人说书、办画展、卖瓷器、弹乐器等等,这样看来,当时的人们生活情趣搞不好比许多现代人要浓郁得多。


明代《上元灯彩图》(局部)

清明节的传统活动——放风筝,有着祛病消灾的寓意。在古代,没有那么多高楼大厦,随处找块空地便可以放起风筝,白天放不过瘾,晚上可以接着放。因此,一到清明节,大大小小的风筝就在集市中铺展开来,各具特色,让人目不暇接。


放风筝

中元节是个普遍祭祀的日子,各地都会举行斋会,唐代甚至将中元节设置成 “法定小长假”,放假三天,各种各样的祭祀品都被摆进了集市。宋代孟元老的《东京梦华录》中有一章节生动形象地描写了当时东京汴梁的中元购物节:“先数日,市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类,及印卖《尊胜目连经》。”可见当时的购物狂欢情景一点也不比现代逊色。


火爆的中元节集市 

七夕,在古代并非是情人节,而是乞巧节,也就是古代的姑娘穿上新买的衣服,将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖,向织女星乞求自己能成为心灵手巧的贤惠女子。据宋罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》描述说:“七夕,潘楼前买卖乞巧物。自七月一日,车马嗔咽,至七夕前三日,车马不通行,相次壅遏,不复得出,至夜方散。”也就是说七夕时节的乞巧市,人多得连车马都过不去。


明人仿仇英《汉宫乞巧图》卷 

那么,古人都买些什么呢?

  • 唐宋时期的手工业最发达,商品种类繁多目不暇接
古代逢年过节引发的购物狂欢,最本质的原因是由于商品经济的繁荣发展,这也和古代手工业的发展有关。尤其到了唐宋时期,开放的经济政策令手工业发展急速升温。唐代就出现了私人纺织作坊,织品的品种奇多,包括绫、锦等十几种。此外,唐代还出现了在中国陶瓷史上占据极高地位的艺术瑰宝——唐三彩。


唐三彩

中国古代陶瓷烧制工艺的珍品,全名唐代三彩釉陶器,是盛行于唐代的一种低温釉陶器,釉彩有黄、绿、白、褐、蓝、黑等色,而以黄、绿、白三色为主,所以人们习惯称之为“唐三彩”。因唐三彩最早、最多出土于洛阳,亦有“洛阳唐三彩”之称。唐三彩的诞生也是三彩釉装饰工艺的诞生,是釉彩装饰和胎体装饰结合的过程。辉煌璀璨的唐三彩,其绚丽斑斓的艺术效果在雕塑精美、造型生动的俑上得到了完美的发挥和淋漓尽致的展现。

而到了宋朝,随着造纸、印刷、制茶、火器制造等技术的普及,手工制品也趋于多样化,手工艺界卷起一股“拼脑洞”的自由风气,那个时候的集市上,只有你想不到的,没有你看不到的。当时的宋瓷,甚至像一股风潮,席卷了亚欧大陆,享誉海内外。玉壶春瓶作为这个时代的典型器物,具有非常鲜明的时代特点。


玉壶春瓶

又叫玉壶赏瓶,它的造型是由唐代寺院里的净水瓶演变而来。基本形制为撇口、细颈、垂腹、圈足。它是一种以变化柔和的弧线为轮廓线的瓶类。其造型上的独特之处是颈较细,颈部中央微微收束,颈部向下逐渐加宽过渡为杏圆状下垂腹,曲线变化圆缓;圈足相对较大,或内敛或外撇。这种瓶的造型定型于宋代,历经宋、元、明、清、民国直至现代。明代的玉壶春瓶以青花品种最为常见,主题纹饰常常以云龙、梅、兰、花鸟、缠枝莲等为主要装饰图案。

  • 元朝的外贸业最繁荣,国产货也是奢侈品

到了元朝,说着陌生语言的外国商人们进入了越来越多百姓的视野,文化交流逐渐频繁起来。由于蒙古人受儒家重农抑商思想的影响较小,对商品交换依赖较大,元朝与欧、亚、非三大洲皆保持着友好的联系,海外贸易达到了前所未有的繁荣。

在出口商品中,最负盛名的就是纺织品。“丝绸之路”因汉朝出口丝绸为名,到了元朝,苏、杭五色缎、釉、绢、布(花布、青布)等织品同丝绸一起,沿着“海上丝绸之路”,来到恭候多时的外商手中。而另一件新崛起的“made in China”自然就是陶瓷了。就像唐朝流行唐三彩,宋朝流行玉壶春,元朝的特色就是青花瓷。中国的绸缎和瓷器,非常受古欧洲贵族的欢迎,是外国土豪们互相送礼的首选,也是当时世界数一数二的奢侈品!


青花瓷

又称白地青花瓷,常简称青花,是中国瓷器的主流品种之一,属釉下彩瓷。青花瓷是用含氧化钴的钴矿为原料,在陶瓷坯体上描绘纹饰,再罩上一层透明釉,经高温还原焰一次烧成。钴料烧成后呈蓝色,具有着色力强、发色鲜艳、烧成率高、呈色稳定的特点。原始青花瓷于唐宋已见端倪,成熟的青花瓷则出现在元代景德镇的湖田窑。明代青花成为瓷器的主流。清康熙时发展到了顶峰。明清时期,还创烧了青花五彩、孔雀绿釉青花、豆青釉青花、青花红彩、黄地青花、哥釉青花等衍生品种。

看来,购物狂欢节并不是只存在于现代社会的,古人也有逢年过节买买买的购物习惯。只是随着时代的发展,网络科技的兴起,人们拥有更多种购物方式的选择,甚至在家中也能购买到心仪的物品。

当然,你还有一种购物方式可以选择:

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